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中国版ZARA的悲凉与火辣的空调撕逼大战

返回列表 来源: 浏览: 发布日期:2019-08-20 01:43【

水浒传关胜,疯狂农场4,董国强

  中国陶瓷网讯 最近不能看新闻,一是故事不新,二是事故太多。当然微博、朋友圈、欲望、夜生活活跃度也在下降,大家变成了沉默的大多数,不过生活还要继续、专栏还是要写。这期就谈谈陶瓷之外的两件事,一个是中国版ZARA的悲凉,另一个是火辣的空调撕逼大战。事虽然是两件,表达的却是一个当下、一个故事的两个结局。

  两件事、两个结果,都值得商界深思。其实未来的市场归谁?众说纷纭,从服装到快消,从电器到互联网,从材料供应商到商品销售商,小有小的难处,大有大的苦衷。只有做好当下、拥抱未来才有出路,尤其在市场换挡期和消费的迭代期。纵观所有长久的品牌,其发展有一些共识。

  一、品牌的格调和大爱,决定品牌的路能走多远。关于人性恶还是人性善自古都有争论,一直没人给个结果。但关于品牌的性恶善没有争辩,所有品牌都是为美好而生的,即使背后有浓浓的铜臭味。

  二、品牌要有核心竞争力,且核心竞争力具有时代领先性。在产业发展初期优势是不容易建立的,有优势就有竞争力;而现在技术壁垒几乎为零,竞争力相对容易取得。所以,现在要谈核心竞争力,核心竞争力是不容易模仿的,它不是一个指标,而是一个体系。

  三、无论品牌规模大小,都要有良好的基因和市场基础。以前,消费者缺乏认识,对产品、品质、技术的认知都依赖品牌,品牌效应自然就被放大了。现在,消费者有健全的自我主张,品牌会有所弱化,但品牌的基础是消费的基石。所以消费者无论如何进化,购买都是看品牌根基的可信赖度和基因的纯正性。

  四、从品牌塑造到品牌IP的集合,才是品牌成长的历程。早期,品牌自身很重要,它集合了大量的消费需求信息,所以消费者对品牌的依赖度会高。未来,品牌的组成IP很多,输出也很分散,不同人只会捕获与自己匹配的IP,也就产生了品牌的消费弱势和IP的自我标签。

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