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集邦咨询:第二季智能手机生产总量季增10.5%,全年恐衰退5%

返回列表 来源: 浏览: 发布日期:2019-09-06 20:42【

华为、苹果第二季生产表现受中美贸易摩擦拖累


然而,看似稳坐龙头宝座的三星手机,却依旧面临市占流失隐忧。因此,三星从产品规划着手,以中高阶的A系列取代中低阶的J系列,成为三星主流商品,并藉由A系列既有的市场定位重新塑造品牌形象,与强调高规格配置的中国品牌相互竞争。另外三星也推出大电池容量配置的M系列,锁定印度、印尼等在线客群。

展望第三季,华为海外销售将持续受不确定因素的影响,其搭载新一代Kirin芯片的旗舰机Mate 30系列,将如期于第三季底发表,届时若未能解套新机搭载Android系统的限制,仍恐影响其第三季的生产表现。至于k8凯发国际娱乐下载5G新机预计要到第四季才有机会问世。

日前,美国政府宣布对中国进口约3000亿美元的商品课征关税,将分两个阶段实施,由于手机属于第二阶段的课征范围,初估对今年影响不大。但若以未来发展来看,苹果手机仍以中国为主要生产据点,短时间内无法快速移转生产基地,关税课征一旦执行,除了冲击苹果获利外,也将削弱苹果在手机市场的竞争力。

中国与海外市场竞争加剧,凸显品牌差异化成OPPO、小米、vivo新策略


OPPO第二季受惠东南亚市占的成长,生产总数达3,500万支,较去年同期成长15%。OPPO除了自有品牌的销售外,也透过子品牌Realme的成立,站稳印度在线市场。OPPO透过发包生产来增加Realme的价格优势,预估Realme今年将有2,000万支以上的生产表现。

产品规划上,将持续以旗舰的小米系列、高性价比的红米系列及品牌授权合作的美颜机美图系列为主;排名第六的vivo,由于在中国国内市占较高,因此受华为影响也较OPPO、小米更为显著,第二季生产总量较去年同期衰退约4%,达2,870万支,预估第三季的生产数量将接近第二季表现。


展望2020年,智能手机市场需要新的话题带动消费,透过品牌厂的积极研发,加上中国政府的积极推动5G商用,都将加速5G手机时代的来临,预计明年5G智能手机的渗透率有机会达15%以上,其中,中国品牌的5G生产总量市占将过半。